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博大税务代理有限公司是专业的事业工商服务公司,我们拥有丰富可靠的社会资源,规范的操作体系,已经成功的为上百家公司 办理了工商注册、变更、年审、增资等相关业务,在2000年,公司对相关业务进行扩充,成立了财税代理有限 公司,主要业务包括代开发票,补账,合理避税,在业内有良好的口碑和信誉。公司本着“诚信做人,专 业做事”的服务宗旨,让您与我们的合作全程无忧!我们在为广
大客户的服务过程中不断总结经验,不断 创新,建立了更加灵活、便捷、可靠的办理机制和管理系统。我们将继续不断追求更快,更好,更省!让您贴心 ,放心!公司拥有丰富的开发票经验,在业界
有着良好的口碑,公司秉承“质优价廉,诚信服务 ”的宗旨,服务于广大
为了更好的适应广大客户的发展需要,我们将进一步完善公司的管理制度,《验★证★后★付★款》优化服务内容(开发票,发票,代开发票),希望能成为您事业发展的强有力帮手。
在陈沁博士关于人口的研究中,所观察到的某个现象是需要第一时间提醒业内注意的 —— “曾经作为拉动票房主要动因的影院新增这一要素,继续拓展的空间已经有限”。
因为地理环境和人口密度的关系,适合增加影院的区域事实上已经没有大家想象的那么多。中国三十年的城镇化迁徙,导致向经济发达区域的人口聚集是非常明显的,而这些发达地区的影院数量已经接近饱和。至于在欠发达地区,因为人口的密度相对稀疏,影院的有效性同样存在问题。从初步分析的结果来看,单纯依靠再增加影院以覆盖更多潜在观影人群,所能带来的票房增量有可能只在30%以内。
那么,还剩下一些怎样的机会呢?
凡影的创始合伙人李湛博士主持了另外一个研究方向,希望通过理解观众行为方面的特征来进行思考,从中找到一些可能的解决方案。
图4:中国观影人口比例
李湛博士所带领的研究小组通过一次大范围的电话调研,对比了在主要的购票决策人群中(12-59岁),中国和北美两个区域之间的差距。可以看到中国在这部分人口中的影院观影人群约占总数的30%,而美国则高达76%。因为收入水平和观影习惯的关系,中国虽然有7.7亿的城镇人口,但实际进影院观影的人数大约只在2.5亿内,这仍然是一个非常低的水平。
线上线下都是流量,影院的价值不仅仅只是票房
在这次凡影所组织的观影行为调查中,在影院观影人群之外还有41%的观众反馈,他们一年都未进入过影院,但仍然会在其他渠道观看电影。他们主要的观看途径是网络在线观看和网络下载,观影频率并不低,甚至三个月的平均观影频次会达到12.6次。
结合中国通常才30天左右的影院放映窗口期来看,我们基本上可以这样理解,为大家提供信息便利的互联网,对于不能太便利的电影行业来说,有可能会是票房增长的一个极为明显的阻碍。
图5:影院及非影院观众收入水平比较
仅从上图来看,在中国市场不去影院、而只从其他渠道观看电影的人群中,收入仍然是可见的一个重要阻碍。因此,降低票价对拉动观众走入影院,在未来应该依然还有积极的意义。
价格的因素之外,因为大部分观众影院观影的经验有限,因此创作者和观众之间会存在着一些先天上的沟通障碍。国产电影在宣发过程中,常常需要一些说服性的灌输,花费非常大的精力向观众解释这部电影究竟是什么,讲述的是怎样的故事。李安导演曾经说过,“中国观众和电影的合约还没有建立”。因此,中国当下的市场发展阶段,也还处于电影质量的不稳定期,这同样困扰观众走入影院的障碍之一。
另外,需要强调的是,之所以在成熟市场中,制片公司总是会成为捍卫影院窗口期的先锋斗士,其目的不是为了帮助影院,而是为了追求电影本身的利益最大化。
因为观众进入影院观看一部电影,集体的仪式性对情绪上的渲染仍然会强于其他任何途径。在发行策略的引导下,通过影院的聚合效应会更容易促使观众自发的引爆流行,大大拉长一部电影整体的生命周期,使得和电影有关的任何后续收益都水涨船高。
所以说,对于影院窗口期的有序管理,尽可能将观众在集中的时间引入影院,如何通过他们去影响更多的人,才是成熟市场最核心的秘密所在。
做品牌电影,电影工业化探索的新路标
在好莱坞,有这样一个英文单词,“ Film Franchise” ,直译的意思应该是“具有授权价值的电影”,也可以称为“品牌电影”。国内当下所热衷的“IP”,实质上追捧的是知名度,而在一个健康的商业社会中,品牌价值所对应的其实是美誉度。
在国内,曾经盗版市场的猖獗让电影的财务收入很难回流至创作端,导致创作端完全不用考虑持续开发的意义。
而如今,电影市场的供应已经变得较为饱和,想要通过连续的另辟蹊径来获得市场认同和观众的注意力,其风险成本已经非常高昂。最为有效的方法,应该是以一个稳定的质量水准,在观众心中逐渐完成品牌印象的塑造。
在观众层面,电影的品牌印象是减少沟通障碍的最好办法。李安导演所说的中国观众与电影的合约没有建立,其本质根源是国内大多数的电影人没有品牌意识。在向观众传递信息时,有时为了急于展示自我的创新,不仅在电影创作中,甚至宣传阶段,常常会做出一些让观众难以理解的行动。
因此,可识别性、简单、稳定的品牌形象,是任何行业都需要遵循的品牌法则。这项法则在电影行业中尤其突出,因为电影本身就是一个以创新著称的领域,如果在追求差异性的同时,不去认真的考虑一致性,那么就会很难延续品牌价值的沉淀。无论是导演、演员的个人品牌,还是一部系列电影的品牌,均是如此。
总之,如果想要在中国电影市场的未来无惧于任何波动,专心做好电影,做品牌电影可能是唯一的突破之路。
卢卡斯仅仅因为一部《星球大战》就在好莱坞保持了三十年的声誉,米高梅则因为一部《007》维持住了十余年的倒而不僵,这都是电影品牌的魅力。电影是打败时间的艺术,而品牌则是打败一切衰退的利器,因为其所承载的,是社会的核心价值所在。一部电影之所以存在品牌意义,定是在某个方面触及到了观众内心深处的情感,围绕这个所触达的感动不断深化,将是完成品牌电影价值最大化的终极捷径,别无他法。
关于凡影:凡影是电影市场专业的数据咨询公司。通过凡影可以完成的电影早期概念分析、电影本体试映、电影宣传品测试。同时凡影还独立研发了中国电影行业第一个也是唯一一个观众监测平台。
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因为地理环境和人口密度的关系,适合增加影院的区域事实上已经没有大家想象的那么多。中国三十年的城镇化迁徙,导致向经济发达区域的人口聚集是非常明显的,而这些发达地区的影院数量已经接近饱和。至于在欠发达地区,因为人口的密度相对稀疏,影院的有效性同样存在问题。从初步分析的结果来看,单纯依靠再增加影院以覆盖更多潜在观影人群,所能带来的票房增量有可能只在30%以内。
那么,还剩下一些怎样的机会呢?
凡影的创始合伙人李湛博士主持了另外一个研究方向,希望通过理解观众行为方面的特征来进行思考,从中找到一些可能的解决方案。
图4:中国观影人口比例
李湛博士所带领的研究小组通过一次大范围的电话调研,对比了在主要的购票决策人群中(12-59岁),中国和北美两个区域之间的差距。可以看到中国在这部分人口中的影院观影人群约占总数的30%,而美国则高达76%。因为收入水平和观影习惯的关系,中国虽然有7.7亿的城镇人口,但实际进影院观影的人数大约只在2.5亿内,这仍然是一个非常低的水平。
线上线下都是流量,影院的价值不仅仅只是票房
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结合中国通常才30天左右的影院放映窗口期来看,我们基本上可以这样理解,为大家提供信息便利的互联网,对于不能太便利的电影行业来说,有可能会是票房增长的一个极为明显的阻碍。
图5:影院及非影院观众收入水平比较
仅从上图来看,在中国市场不去影院、而只从其他渠道观看电影的人群中,收入仍然是可见的一个重要阻碍。因此,降低票价对拉动观众走入影院,在未来应该依然还有积极的意义。
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另外,需要强调的是,之所以在成熟市场中,制片公司总是会成为捍卫影院窗口期的先锋斗士,其目的不是为了帮助影院,而是为了追求电影本身的利益最大化。
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在观众层面,电影的品牌印象是减少沟通障碍的最好办法。李安导演所说的中国观众与电影的合约没有建立,其本质根源是国内大多数的电影人没有品牌意识。在向观众传递信息时,有时为了急于展示自我的创新,不仅在电影创作中,甚至宣传阶段,常常会做出一些让观众难以理解的行动。
因此,可识别性、简单、稳定的品牌形象,是任何行业都需要遵循的品牌法则。这项法则在电影行业中尤其突出,因为电影本身就是一个以创新著称的领域,如果在追求差异性的同时,不去认真的考虑一致性,那么就会很难延续品牌价值的沉淀。无论是导演、演员的个人品牌,还是一部系列电影的品牌,均是如此。
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